CREATIVE CHAIRMAN
PROF. DR. GERHARD PUTTNER
Wir freuen uns bekanntgeben zu dürfen, dass wir eine Persönlichkeit für die neugeschaffene Position eines Creative Chairman gewinnen konnten, die nicht umsonst als Werbeguru, Werbelegende oder schlicht als Mister USP bezeichnet wird.
Die Rede ist von Prof. Dr. Gerhard Puttner. Er wird künftig der IVG-Holding und den mit ihr verbundenen Gesellschaften seine umfassende Expertise zur Verfügung stellen. In weiterer Folge berät er das Management in unternehmerischen, strategischen und vor allem kreativen Fragen. Dr. Puttner ist einer der bekanntesten Werber Österreichs. Mit seinen Kampagnen und Slogans hat er Österreich geprägt und eine Vielzahl großer Unternehmen und Marken zu Erfolgen geführt. Er gilt als Schöpfer legendärer Kampagnen wie „Nur ein Mercedes ist ein Mercedes“ „Crisan ist sauteuer“ oder „Schau in die Krone“. Er ist stets dann zur Stelle wenn einzigartige Kreativlösungen und Markenstrategien gefragt sind.
Berühmtheit erlangte er durch den Slogan „Kreisky, wer sonst?“. Auf dem Feld der Politik zeichnete Puttner später auch für die Wahlkämpfe von Franz Vranitzky oder Michael Häupl verantwortlich.
Der gebürtige Klagenfurter startete seine viel beachtete Karriere als Universitätsassistent, bevor er über die Agentur McCann zum Geschäftsführer von J. Walter Thompson avancierte. 1976 gründete er die Dr. Puttner Werbegesellschaft m.b.H., die er später unter dem Namen. Puttner Bates in das Bates Worldwide Netzwerk eingliederte. Zu den prominentesten Kund:innen seiner Agenturen zählen Mercedes, Billa, Austrian Airlines, Kronen Zeitung, VISA, Erste Bank, WKO, NEWS, SCS, Casinos Austria, ÖBB, Wiener Städtische.
Schon zu Beginn seiner Laufbahn ließ er wissenschaftliche Denkmodelle mit Kreativität in der Praxis kombinieren und propagierte in seinen Kampagnen die USP-Methodik (Unique Selling Proposition) zur Entwicklung eines alleinstehenden kaufentscheidenden Versprechens. Seine Agenturen galten stets als Kaderschmieden und er als Entdecker und Förderer von Talenten. Und so gibt es heute wohl kaum einen heimischen Werbeunternehmer / Werbemanager, der nicht für ihn tätig war.
Sein Wissen gab er schon sehr früh im Rahmen von Vorlesungen an der Wirtschaftsuniversität Wien weiter. Mit der von ihm ins Leben gerufenen USP*Academy setzt Puttner auf die Schwerpunkte „Charisma Storytelling“ und „Creative Political Consulting“. Bei diesen Workshops und Vorträgen werden im Team mit WissenschafterInnen Marken analysiert und spielerisch „out oft the box“ Kommunikationslösungen kreiert.
Welcome on board – Dr. Gerhard Puttner